​Pura Kosmetica on enam kui 40-aastase kogemusega Itaalia kvaliteedistandardiga ilubränd. Pura missiooniks on luua efektse tulemusega naturaalseid juuksehooldustooteid.​

​ ​Koostisosad, mida Pura Kosmetica tooted sisaldavad, on 94% ulatuses looduslikku päritolu. Samuti on Pura tooted SLS/SLES, parabeeni-, EDTA-, keemiliste värvainete ja formaldehüüdi vabastajate vabad. ​

​​ Loomulikult lokkis ja lainelised juuksed on poorsemad, hapramad ja kuivemad kui sirged juuksed. Sügavniisutava Sheavõiga rikastatud Pura Kosmetica Curl Life sari aitab vältida pusasid ja muudab lokid pehmeks ning elastseks; fermenteeritud kaera, riisivee ja ingveri segu tugevdab igat juuksekarva seesmiselt ning lokikreem aitab lukustada niiskust, andes juustele elujõulise sära. Parajalt magus, aga mitte pealetükkiv lõhn, mõjub juustes värskelt ja justkui muuseas paneb lokke ikka jälle ja jälle nuusutama. Sarja kuulub šampoon, mask ja lokikreem.​ ​

​ Kõik Pura Kosmetica šampoonid on pH tasemega 5–6 ja koostoimes veega avavad juuksekarva soomused. Juuksemaskid on pH tasemega 2,5–3,5 ja aitavad soomustel omakorda sulgeda. Seega kasuta pärast šampooniga juuste pesemist kindlasti ka maski – nii omandavad juuksed šampoonis ja maskis olevad väärtuslikud toitained kõige paremini.